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L'histoire de Ugg Femme Achat a commencé, incongruously, sur la plage. Les bottes ont émergé dans les années 1970 parmi les surfeurs australiens, qui les embrassait comme un post-surf chaussures fix confortable et chaleureux. Brian Smith, un surfeur australien vivant à Santa Monica, en Californie, a vu qu'ils étaient sur la capture aux États-Unis et a commencé à importer les bottes de l'Australie, de les vendre à des magasins de surf locaux et d'une camionnette à des compétitions de surf. Plus tard, il a mis en place Ugg Holdings Inc en Californie du Sud, où la société est basée encore, et a enregistré la marque Ugg. En 1995, Smith a vendu la marque à la société de chaussures US Deckers Outdoor Corporation pour un montant estimé à 14,6 millions $.



À la fin des années 2000, l'âge d'or de Ugg était en plein essor, stimulée par la popularité croissante des produits australiens (Uggs sont fabriqués en Chine, mais faite de peau de mouton australien et liée au mode de vie du pays) et une célébrité suivante qui comprenait Ugg Pas Cher , Sarah Jessica Parker et Stella McCartney. En 2010, le stock de Deckers était 2400 pour cent depuis la première société a annoncé son intention d'acheter Ugg, en 1995, en grande partie propulsé par le succès des bottes en peau de mouton de la marque.

Cependant, il ne fallut pas longtemps avant que les médias de la mode ont commencé à appeler le temps sur Ugg. Pratiquement tous les magasins de la rue haute avait commencé à frapper hors de la chaussure et le marché était en proie à des contrefaçons (les fonctionnaires des douanes ont confisqué des dizaines de milliers de paires de Ugg Homme Vente faux chaque année). la saturation du marché sévère signifie que, au fil du temps, la chaussure est venu à être associé à tracksuits velour rose, autant que les mannequins.

Pour aggraver les choses, l'hiver au chaud de 2011 a contribué à des résultats décevants dans la saison de vente clé de la marque. coûte Sheepskin également grimpé en raison d'une offre mondiale contractante et une demande accrue. "En partie parce que la demande de Ugg Outlet avait été si prolifique, ils avaient conduit leur propre coûtant jusqu'à», a déclaré Erinn Murphy, vice-président et analyste principal de recherche chez Piper Jaffray.Ugg a subi une période de grave contraction de la marge de croissance et, en 2012, la société a enregistré des ventes de glissement, en baisse de 1,5 pour cent à 1,184 milliards $, comparativement à 1,202 milliards $ en 2011.



L'avenir de Ugg Moins Cher a commencé à regarder fragile. La botte une fois chaud avait perdu son statut de "must-have" de la mode et la gamme de produits limitée Ugg a été fait peu pour encourager les clients à revenir sur la marque et acheter plus. Ce fut alors que la direction de Ugg a pris des mesures, direction loin de son profil «tendance» pour positionner son produit de signature comme quelque chose d'encore plus puissant: un aliment de base.